小紅書、中国の若者の検索習慣に関するトレンドレポートを発表

上海、2024年8月15日 /PRNewswire/ -- 中国の主要なライフスタイルプラットフォームである小紅書（RED）は、2024年上半期（H1）のユーザー検索データに基づくライフスタイルインサイトを強調した中間年次検索レポートを最近発表しました。数百万のユーザーの検索トレンドを分析することで、注目すべきトップライフスタイルデータを特定しています。

2023年末時点で、小紅書の月間アクティブユーザー数は3億人に達し、そのうち50％がZ世代に属しています。興味深いことに、これらのユーザーの70％がプラットフォームの検索機能を積極的に利用しています。「決断ができないときは、小紅書を使おう」というフレーズが多くの中国人の日常生活の一部となり、日常のニーズや興味に対して小紅書で検索することが好まれています。

レポートによると、ユーザーは1日に平均6回検索を行い、新規ユーザーの3分の1がアプリを初めて開いた日に検索を初めての行動として利用し、実質的に小紅書を検索エンジンとして活用しています。最も人気のある検索時間帯は午後3時から5時と午後8時から10時です。検索トピックは、学習や仕事のインスピレーションを求めるものから、生活や感情の課題に対処するもの、フィットネスやファッションなどの日常生活のヒントを見つけるものまで多岐にわたります。

この夏、パリは間違いなく最もホットな都市であり、フランスの有名なサッカー選手キリアン・エムバペが撮影した動画が大人気となっています。彼の独特な中国語のアクセントが広く関心を集めています。この動画は、小紅書の検索機能が特定の生活シナリオをターゲットにしており、多様なライフスタイルとつながっていることを示しています。例えば、「景色が良くて人が少ない旅行先」や「美味しい食べ物があるレストラン」、「ドリブル技術」などの検索が、小紅書の検索機能の多様性を示しています。

いくつかのトレンドを例としてあげると：

旅行：迷うことなく、無駄遣いもなく

2024年、小さな町の観光が若者の間で人気の追求となっています。小紅書を利用して、旅行者は雲城、畢節、衢州などのトレンディな小都市を発見しています。さらに、博物館訪問が急増し、検索数は1200万回を超えています。歴史や文化を探求し、訪問者はユニークな博物館のお土産を購入し、博物館体験のために特別に旅行することもあります。小紅書では、中国の旅行者が小さな町からパリまで、世界中に足跡を残し、ヴィンテージのエッフェル塔を持ったバゲットを持つ男性のような人気の冷蔵庫マグネットを探しています。

豆知識：現在、スポーツシーズン中に「#小紅書観戦団」ハッシュタグトピックが3億1000万ビューに達し、パリを観光中にアスリートに出会った楽しいエピソードを共有しています。 

ペット：もふもふベイビーとボス

2024年上半期、小紅書で最も人気のある犬種はビション・フリーゼであり、最も検索された猫種はラグドールです。特に、小紅書は「#ペット命名バイブル」としての役割を果たしており、ペットの飼い主が完璧な名前を見つけるために小紅書を利用しています。レポート期間中、ユーザーは4758匹の猫に名前を付けました。1万人以上のユーザーがオフィスで猫を飼うことを受け入れ、オフィス猫を持つことが新しい社員特典となっています。

豆知識：猫に関連する検索量は犬に比べて約2600万件多い。

食べ物：料理の探求、意識的に食べる

小紅書では、料理初心者の育成プログラムの第一歩としてチュートリアルを検索することがあり、「#コーラチキンウィング」が最も検索された料理で、ビュー数は3億5470万回です。料理初心者にとって、普遍的なレシピに従い、ネギ、生姜、コーラ、鶏の翼を準備し、青色のコーラを避ければ、最終的なプレゼンテーションは失望しません。データによると、広州、深圳、上海の住民は螺蛳粉を好み、成都の人々は美味しくて健康的な選択肢を検索しています。

豆知識：春節期間中、11万人が「#一人食」を検索しました。

フィットネス：フィットネスポストを保存し、運動に近づく

中国のソーシャルメディアでZ世代の間で「シティウォーク」トレンドが盛り上がる中、「#散歩する」が小紅書で最もホットな活動の一つとなっています。プラットフォーム上では、散歩ルートを検索する人もいれば、散歩の服装アイデアを探す人もおり、デート中に何を話すかを静かに調査する人もいます。3月14日、夏の暑さが訪れる前に、157万人の小紅書ユーザーが集団でスリムダウンを決意しましたが、それが達成されるかどうかはまだわかりません。

豆知識：約6万人の人々にとってお気に入りの運動スポットは自宅であり、ヨガマットを広げることでどんな場所でもジムに変えられます。

ファッション：変化を受け入れ、快適さが優先

2024年上半期、小紅書では約2万人の若い男性がスタイルの変革を求めており、衣服、ヘアスタイル、靴の組み合わせを含みます。特に、@小艾同学という男性がイメチェンに成功し、変化を受け入れることでパートナーを見つけるという個人的な目標を達成しました。その後、#聴勧というハッシュタグがプラットフォームで大人気になりました。ユーザーは「聴勧」（他人に意見をちゃんと聞く）という中国語の文字を持ったサインを掲げ、他人に外見を改善する方法についてアドバイスを求めています。

豆知識：女性ユーザーはハイヒールよりもスニーカーに対する需要と関心が著しく高く、購入の際には美しさよりも快適さを優先しています。

学習：いつでもレベルアップの準備ができている

学業を終えた後でも、多くの中国人成人は自己改善のためにフィットネスと英語学習の2つの主要分野を優先しています。小紅書では、成人学習が人気の選択肢となり、新しいスタートを切るのに遅すぎることはないことを証明しています。2024年上半期、30歳以上のユーザー8万人が積極的に学問の機会を探求しました。さらに、検索データによると、30歳以上のユーザー56万人が数学試験に関連する悪夢をまだ見ていることが明らかになっています。

豆知識：3万1千人のユーザーがアプリを利用して自己規律を高めようとしています。

人間関係：自己愛、他者愛

充実した親密な関係を築くことは誰にとっても生涯の課題です。片思いの相手とのコミュニケーションスキルを探索するか、別れの方法を見つけるかにかかわらず、小紅書は多くの人にとって心の問題に関するガイドブックとなっています。愛の芸術に関しては、ユーザーは自分のペースを決める力を持っています。検索トピック「#彼氏へのプレゼント」が感情的な風景の中で最も求められるトピックとして浮上しています。

豆知識：小紅書の男性ユーザーの約95万人が別れた後にパートナーと和解する方法を模索しています。

その他のトレンドには、「職場で良いキュービクルを選ぶ方法」や「会議中に笑いをこらえる方法」などの職場での検索や、「内向的な人が集まりから逃げる機会を見つける方法」や「周りの人のMBTIを見分ける方法」などの心理学や自己啓発に関する検索が含まれます。

「生活にインスピレーションを与える」という使命を持つ小紅書は、真実の共有と交流によって豊かにされたコミュニティとプラットフォームです。その魅力の中心には、共有された経験に価値と安心感を見出すユーザーの温かさがあります。小紅書で日常生活を記録する数百万のユーザーが、中国の若い世代にとって欠かせないプラットフォームとなり、ライフスタイルの決定に対する重要なインスピレーション源となっています。