「Make Your Way」バタがブランドの進化を発表

バタが130周年を記念して新しいブランドキャンペーン：「Make Your Way」を開始 

ローザンヌ（スイス）, 2024年9月19日 /PRNewswire/ -- 世界有数のフットウェア企業であるバタは、創業130周年を迎え、「Make Your Way（自分の道を切り拓こう）」という新たなブランドキャンペーンを発表しました。この節目は、バタの豊かな伝統を祝福するとともに、ブランドを世界中でトップの選択肢の一つとして位置づけることを目指したエキサイティングな進化を示しています。 

Make your Way – Key Visual

バタの新たな時代

「Make Your Way」キャンペーンは、バタのスタイル、快適さ、そして手頃な価格への新たな注力を反映しており、伝統を大切にしながらも、若くてトレンドに敏感な層を引きつけることを目指しています。 

「このキャンペーンは、自分らしさの表現と自信を引き出すことを目的としています。バタでは、消費者が自分自身の人生の道を切り拓き、未来への道を築く際に寄り添うシューズを提供しています。」とバタのグローバルCEOであるサンディープ・カタリア氏は述べています。 

戦略的ビジョン

新たなブランドの位置づけとなる「スタイリッシュで履き心地が良く、手頃な価格のシューズで、あらゆる場面で自分らしく輝く」というポジショニングは、今日のファッションに敏感な消費者とつながり、バタの顧客層を拡大し、さらなる成長を促進することを目指しています。この新しいポジショニングは、「バタ」、「バタ・コンフィット（Bata Comfit）」、「バタ・レッド・ラベル（Bata Red Label）」の主要ブランドを通じて発信されます。この戦略により、バタは「すべての場面であなたに寄り添う」ことを本格的に目指す唯一の主要なハイストリートフットウェア小売業者として位置づけられます。伝統豊かなインハウスブランドを通じて、ドレス、レジャー、スポーツといった消費者の生活のあらゆる面をカバーします。 

グローバルキャンペーンの展開

代理店の&Rosàsと共同で展開されたこのグローバルキャンペーンには、メディアへの投資、店舗でのストーリーテリング、そしてバタのeコマースとソーシャルメディア戦略の再設計が含まれています。

特別なイニシアチブ

また、さまざまな分野で活躍する女性を支援し、励ますための社会貢献型マーケティング活動も展開されます。9月からヨーロッパで、バタは女性バレリーナ130周年特別版を発表し、女性のバレエとダンスを支援し、多様な背景からの参加を促進し、経済的困難に直面している女性を支援します。このバレリーナシューズは、バタが1897年に発売した革新的なシューズ「Batovka」のファッショナブルな再解釈版であり、品質と手頃な価格に対するバタのビジョンを体現しています。 

バタグループについて

バタは世界有数のシューズメーカーであり、年間1億5,000万足以上の靴を販売しています。快適なフィット感、スタイリッシュなデザイン、手頃な価格、そして責任ある製造を通じて、バタの顧客は頭からつま先まで満足して靴を履くことができます。1894年に創業したこの家族経営の企業は、5大陸の56か国以上で事業を展開しています。バタは自社でシューズのデザイン、製造、販売を行い、常に革新を続けて理想的なフィット感を追求しています。 

&Rosàsについて

2003年に設立された&Rosàsは、バルセロナに拠点を置く有力な広告およびコミュニケーションエージェンシーで、一貫性、市場への洞察、そして高い顧客忠誠度で知られています。 

メディア問い合わせ先 

サラ・ストッケッティ

バタグループ、グローバル企業コミュニケーションズ 

メール：sarah.stocchetti@bata.com 

携帯電話： +41 79 724 60 68 

写真：https://mma.prnasia.com/media2/2498654/Bata_Brands_SA.jpg
ロゴ：https://mma.prnasia.com/media2/2495021/Bata_Logo.jpg